от ковра на стене
до белого куба
до белого куба
Как советская логика ремонта превратилась в белые стены — и почему экономия, аренда и соц.сети изменили представление о доме
от ковра на стене
до белого куба
до белого куба
Как советская логика ремонта
превратилась в белые стены
— и почему экономия, аренда и соц.сети
изменили представление о доме
превратилась в белые стены
— и почему экономия, аренда и соц.сети
изменили представление о доме
Дом как зеркало эпохи
Когда-то уют пах краской, ковром и хрусталем
в серванте
в серванте
Каждая деталь советской квартиры имела свой смысл: люстра
— как символ достатка, стенка
— как доказательство успеха,
а ковер на стене
— как знак того, что
в доме все стабильно
Тогда ремонт был делом редким, почти семейным событием. Его делали на годы, иногда даже
на десятилетия
— как символ достатка, стенка
— как доказательство успеха,
а ковер на стене
— как знак того, что
в доме все стабильно
Тогда ремонт был делом редким, почти семейным событием. Его делали на годы, иногда даже
на десятилетия
Современные квартиры стали минималистичными, светлыми
и нейтральными.
Белые стены заменили ковры, мебель стала легче, а эмоции — сдержаннее
и нейтральными.
Белые стены заменили ковры, мебель стала легче, а эмоции — сдержаннее
Дом воспринимался
не просто как место, где живут, а как укрепленная территория уюта и постоянства
не просто как место, где живут, а как укрепленная территория уюта и постоянства
Дом как зеркало эпохи
Когда-то уют пах краской, ковром и хрусталем
в серванте
в серванте
Каждая деталь советской квартиры имела свой смысл: люстра
— как символ достатка, стенка
— как доказательство успеха,
а ковер на стене
— как знак того, что
в доме все стабильно
Тогда ремонт был делом редким, почти семейным событием. Его делали
на годы, иногда даже
на десятилетия
— как символ достатка, стенка
— как доказательство успеха,
а ковер на стене
— как знак того, что
в доме все стабильно
Тогда ремонт был делом редким, почти семейным событием. Его делали
на годы, иногда даже
на десятилетия
Современные квартиры
стали минималистичными, светлыми
и нейтральными.
Белые стены заменили ковры,
мебель стала легче,
а эмоции — сдержаннее
стали минималистичными, светлыми
и нейтральными.
Белые стены заменили ковры,
мебель стала легче,
а эмоции — сдержаннее
Дом
воспринимался
не просто
как место, где живут, а как укрепленная территория уюта
и постоянства
воспринимался
не просто
как место, где живут, а как укрепленная территория уюта
и постоянства
Интерьер — это зеркало времени.
По тому, как мы делаем ремонт, можно понять, как мы живем, о чем мечтаем
и что боимся потерять
По тому, как мы делаем ремонт, можно понять, как мы живем, о чем мечтаем
и что боимся потерять
Интерьер — это зеркало времени.
По тому, как мы делаем ремонт, можно понять, как мы живем, о чем мечтаем
и что боимся потерять
По тому, как мы делаем ремонт, можно понять, как мы живем, о чем мечтаем
и что боимся потерять
В советское время ремонт
был не просто хозяйственной задачей — он был частью жизненного сценария
был не просто хозяйственной задачей — он был частью жизненного сценария
Квартира, особенно собственная, воспринималась как личное достижение.
Получить ее было сложно, и потому каждый
метр, каждая полка, каждая плитка имели значение.
метр, каждая полка, каждая плитка имели значение.
Если уж делать ремонт, то «основательно»
— с расчетом на годы, а то и на десятилетия
— с расчетом на годы, а то и на десятилетия
Материалы доставали по знакомству, обои «доставали» из под прилавка, краску и плитку брали не те, что нравятся, а те, что были
Но даже в этих ограничениях появлялся
свой стиль — практичный, теплый, с душой.
свой стиль — практичный, теплый, с душой.
Люди строили уют из того, что им удавалось собрать, и гордились этим
Ковер вешали не из желания похвастаться, а из рациональности
Он грел стену, скрывал неровности
и глушил звуки соседей.
Так же, как сервант с хрусталем
или чешская люстра, которую привозили «через знакомых»
и глушил звуки соседей.
Так же, как сервант с хрусталем
или чешская люстра, которую привозили «через знакомых»
Но со временем стал символом достатка
— предметом статуса и гордости.
— предметом статуса и гордости.
Советский ремонт был не про стиль
Каждая вещь имела смысл, и каждая комната — историю. Дом должен был быть «правильным»: чистым, ухоженным, аккуратным. Не лучше и не хуже, чем
у соседей.
у соседей.
Потому что в стабильности и похожести было спокойствие
В советское время
ремонт был не просто хозяйственной задачей
— он был частью
жизненного сценария
ремонт был не просто хозяйственной задачей
— он был частью
жизненного сценария
Квартира, особенно собственная, воспринималась как личное достижение.
Получить ее было сложно, и потому каждый
метр, каждая полка, каждая плитка имели значение.
метр, каждая полка, каждая плитка имели значение.
Если уж делать ремонт,
то «основательно» — с расчетом
на годы, а то и на десятилетия
то «основательно» — с расчетом
на годы, а то и на десятилетия
Материалы доставали
по знакомству, обои «доставали»
из под прилавка, краску
и плитку брали не те,
что нравятся,
а те, что были
по знакомству, обои «доставали»
из под прилавка, краску
и плитку брали не те,
что нравятся,
а те, что были
Но даже в этих ограничениях появлялся
свой стиль — практичный, теплый, с душой.
свой стиль — практичный, теплый, с душой.
Люди строили уют из того, что
им удавалось собрать, и гордились этим
им удавалось собрать, и гордились этим
Ковер вешали
не из желания похвастаться,
а из рациональности
не из желания похвастаться,
а из рациональности
Он грел стену, скрывал неровности
и глушил звуки соседей.
Так же, как сервант с хрусталем
или чешская люстра, которую привозили «через знакомых»
и глушил звуки соседей.
Так же, как сервант с хрусталем
или чешская люстра, которую привозили «через знакомых»
Но со временем стал символом достатка
— предметом статуса и гордости.
— предметом статуса и гордости.
Советский ремонт
был не про стиль
был не про стиль
Каждая вещь имела смысл,
и каждая комната — историю.
Дом должен был быть «правильным»:
чистым, ухоженным, аккуратным.
Не лучше и не хуже, чем у соседей.
и каждая комната — историю.
Дом должен был быть «правильным»:
чистым, ухоженным, аккуратным.
Не лучше и не хуже, чем у соседей.
Потому что в стабильности
и похожести было спокойствие
и похожести было спокойствие
Если у тебя на стене ковер — значит, ты живешь по-человечески
Если у тебя
на стене ковер
— значит,
ты живешь
по-человечески
на стене ковер
— значит,
ты живешь
по-человечески
1990–2000-е: Эпоха «евроремонта»
и индивидуальности
и индивидуальности
Люди, десятилетиями жившие
в одинаковых квартирах с коврами
и люстрами «как у всех», наконец-то получили возможность сделать
по-своему
в одинаковых квартирах с коврами
и люстрами «как у всех», наконец-то получили возможность сделать
по-своему
«Евроремонт» был не просто ремонтом — это был знак успеха, подтверждение
того, что жизнь изменилась
того, что жизнь изменилась
Люди оформляли кредиты, приглашали дизайнеров, выбирали обои
«как в журнале», устанавливали двухуровневые потолки, декоративные арки и встроенную технику.
Дом должен был не просто быть удобным — он должен был показывать статус
«как в журнале», устанавливали двухуровневые потолки, декоративные арки и встроенную технику.
Дом должен был не просто быть удобным — он должен был показывать статус
1990–2000-е:
Эпоха «евроремонта»
и индивидуальности
Эпоха «евроремонта»
и индивидуальности
Люди, десятилетиями жившие
в одинаковых квартирах с коврами
и люстрами «как у всех»,
наконец-то получили возможность сделать по-своему
в одинаковых квартирах с коврами
и люстрами «как у всех»,
наконец-то получили возможность сделать по-своему
«Евроремонт» был
не просто ремонтом — это был знак
успеха, подтверждение
того, что жизнь изменилась
не просто ремонтом — это был знак
успеха, подтверждение
того, что жизнь изменилась
Люди оформляли кредиты, приглашали дизайнеров, выбирали обои
«как в журнале», устанавливали двухуровневые потолки, декоративные арки
и встроенную технику.
Дом должен был не просто быть удобным — он должен был показывать статус
«как в журнале», устанавливали двухуровневые потолки, декоративные арки
и встроенную технику.
Дом должен был не просто быть удобным — он должен был показывать статус
Теперь идеалом был не ковер,
а интерьер «как в каталоге»
а интерьер «как в каталоге»
Теперь идеалом
был не ковер,
а интерьер
«как в каталоге»
был не ковер,
а интерьер
«как в каталоге»
Люди наконец получили выбор — но вместе
с выбором пришла и усталость
с выбором пришла и усталость
К концу 2010-х глянец стал казаться искусственным
Так родилась первая волна визуальной усталости. После десятилетий серого
и однообразного мира люди бросились в цвет, блеск и дизайн — а потом внезапно устали от всего этого
и однообразного мира люди бросились в цвет, блеск и дизайн — а потом внезапно устали от всего этого
а желание «сделать красиво»
— дорогим и бессмысленным.
Мир шел к новой эстетике — простоте, свету и белым стенам
— дорогим и бессмысленным.
Мир шел к новой эстетике — простоте, свету и белым стенам
Люди наконец получили выбор — но вместе
с выбором пришла
и усталость
с выбором пришла
и усталость
К концу 2010-х
глянец стал
казаться
искусственным
глянец стал
казаться
искусственным
Так родилась первая волна визуальной усталости.
После десятилетий серого
и однообразного мира люди бросились в цвет, блеск
и дизайн — а потом внезапно устали от всего этого
После десятилетий серого
и однообразного мира люди бросились в цвет, блеск
и дизайн — а потом внезапно устали от всего этого
А желание «сделать красиво»
— дорогим и бессмысленным.
Мир шел к новой эстетике — простоте, свету и белым стенам
— дорогим и бессмысленным.
Мир шел к новой эстетике — простоте, свету и белым стенам
2010-е: Белые стены
как новый стандарт
как новый стандарт
Белые стены стали новой
универсальной валютой комфорта
универсальной валютой комфорта
2010-е: Белые стены
как новый стандарт
как новый стандарт
Белые стены стали новой
универсальной валютой комфорта
универсальной валютой комфорта
Эстетика Pinterest
Дом как сервис
Экономика простоты
Фото, сторис, посты — все должно выглядеть «чисто» и «светло»
В это же десятилетие дом перестал быть просто личным пространством
— он стал частью публичного образа.
— он стал частью публичного образа.
Дом перестал быть проектом всей жизни.
Он стал услугой, платформой, сервисом.
берем мебель из маркетплейсов, делаем ремонт «под сдачу», покупаем универсальные вещи, которые легко перевезти или заменить
Он стал услугой, платформой, сервисом.
берем мебель из маркетплейсов, делаем ремонт «под сдачу», покупаем универсальные вещи, которые легко перевезти или заменить
Сегодня мы «подключаем» комфорт, как интернет:
Белые стены дешевле, быстрее, безопаснее.
Они не требуют выбора цвета, дизайнера, согласования вкусов. Такой интерьер можно сделать за неделю, без рисков, без сожалений.
Они не требуют выбора цвета, дизайнера, согласования вкусов. Такой интерьер можно сделать за неделю, без рисков, без сожалений.
Он работает как чистый лист, который легко переписать
Эстетика Pinterest
Дом как сервис
Экономика простоты
Фото, сторис, посты — все должно выглядеть «чисто»
и «светло»
и «светло»
В это же десятилетие дом перестал быть просто личным пространством
— он стал частью публичного образа.
— он стал частью публичного образа.
Дом перестал быть проектом всей жизни.
Он стал услугой, платформой, сервисом.
берем мебель из маркетплейсов, делаем ремонт «под сдачу», покупаем универсальные вещи, которые легко перевезти или заменить
Он стал услугой, платформой, сервисом.
берем мебель из маркетплейсов, делаем ремонт «под сдачу», покупаем универсальные вещи, которые легко перевезти или заменить
Сегодня мы «подключаем» комфорт, как интернет:
Белые стены дешевле, быстрее, безопаснее.
Они не требуют выбора цвета, дизайнера, согласования вкусов. Такой интерьер можно сделать
за неделю, без рисков, без сожалений.
Они не требуют выбора цвета, дизайнера, согласования вкусов. Такой интерьер можно сделать
за неделю, без рисков, без сожалений.
Он работает как чистый лист, который легко переписать
Новая логика ремонта: осознанность и контроль
Новая логика ремонта: осознанность
и контроль
и контроль
Новая эпоха ремонта:
дом под контроль
дом под контроль
Современный человек больше не боится менять свое пространство.
Мы научились перестраивать жизнь
— и вместе с ней перестраивать дом.
После десятилетий стихийных ремонтов
и бесконечных компромиссов наступил момент,
когда хочется ясности и предсказуемости
Мы научились перестраивать жизнь
— и вместе с ней перестраивать дом.
После десятилетий стихийных ремонтов
и бесконечных компромиссов наступил момент,
когда хочется ясности и предсказуемости
Дом больше не случайность
Это спланированное, осознанное
пространство, в котором каждая деталь имеет смысл: от цвета стен до стоимости розетки.
процесс — такой же важный, как планирование времени, бюджета или работы
пространство, в котором каждая деталь имеет смысл: от цвета стен до стоимости розетки.
процесс — такой же важный, как планирование времени, бюджета или работы
Мы начали воспринимать ремонт
не как стихийное бедствие, а как управляемый
Новый уют — это не вещи
Сегодня уют стал другим.
Про то, когда все продумано: ты знаешь,
где что лежит, сколько стоил ремонт и зачем каждая деталь на своем месте
Про то, когда все продумано: ты знаешь,
где что лежит, сколько стоил ремонт и зачем каждая деталь на своем месте
Он не про количество, а про ясность и порядок.
Новая эпоха ремонта:
дом под контроль
дом под контроль
Современный человек больше не боится менять свое пространство.
Мы научились
перестраивать жизнь
— и вместе с ней
перестраивать дом.
После десятилетий стихийных ремонтов
и бесконечных компромиссов наступил момент,
когда хочется ясности
и предсказуемости
Мы научились
перестраивать жизнь
— и вместе с ней
перестраивать дом.
После десятилетий стихийных ремонтов
и бесконечных компромиссов наступил момент,
когда хочется ясности
и предсказуемости
Дом больше
не случайность
не случайность
Это спланированное, осознанное
пространство, в котором каждая деталь имеет смысл: от цвета стен
до стоимости розетки.
процесс — такой же важный,
как планирование времени, бюджета или работы
пространство, в котором каждая деталь имеет смысл: от цвета стен
до стоимости розетки.
процесс — такой же важный,
как планирование времени, бюджета или работы
Мы начали воспринимать ремонт
не как стихийное бедствие,
а как управляемый
не как стихийное бедствие,
а как управляемый
Новый уют
— это не вещи
— это не вещи
Сегодня уют стал другим.
Про то, когда все продумано: ты знаешь,
где что лежит, сколько стоил ремонт и зачем каждая деталь на своем месте
Про то, когда все продумано: ты знаешь,
где что лежит, сколько стоил ремонт и зачем каждая деталь на своем месте
Он не про количество,
а про ясность и порядок.
а про ясность и порядок.
Белый куб — это не пустота.
Это пауза,
в которой рождается новый смысл
в которой рождается новый смысл
Белый куб
— это не пустота.
Это пауза,
в которой
рождается новый смысл
— это не пустота.
Это пауза,
в которой
рождается новый смысл
